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软硬双修 做丝路起点上的精品展馆——访绿地笔克会展中心副总经理贺峰

一座高水准的会展场馆对区域的贡献，是活跃的市场经济和强劲的发展动能。

2008年，由绿地集团和笔克集团合作建设的绿地笔克国际会展中心在西安高新区落成，与如今的繁华便捷形成强烈对比，彼时的高新区，一片荒芜。时任绿地笔克会展中心副总经理的贺峰回忆起当年的情景感慨万千：“现在周围所见的建筑当时一个都没有，到晚上半个多小时都打不着一辆车。”

绿地笔克国际会展中心副总经理贺峰 周鑫摄

会展业有一个有趣的“1：9效应”，即场馆的收入如果是1，相关的产业收入则为9。间接带动交通、旅游、餐饮、通信、广告、娱乐、房地产等产业的发展，给区域经济带来无法估量的利润空间。

由美国Global Spectrum担任专家顾问、建筑总面积3万平方米、设有一个4000人大会堂共4个展厅和10个会议室……绿地笔克国际会展中心一经落成，迅速成为西安高新CBD的基础建设地标，与当时仅有A馆的曲江国际会展中心平分秋色。时间转瞬，高新区乘风而起，从上世纪90年代的2.5平方公里，发展成现在规划面积126.4平方公里的明星区域。绿地笔克会展中心则紧随高新区的发展步伐，一揽“2012陕西省会展龙头企业”、“2008-2009年度中国会展业最佳场馆”等称号。《中国展览经济发展报告（2016）》显示，2016年“国内场馆租馆率”，西安绿地笔克国际会展中心排名第六，其场馆运营水准可见一斑。

8月27日，我国通用航空领域规模最大、规格最高的通用航空品牌展——2017中国国际通航大会在绿地笔克会展中心顺利落下帷幕。该展会从2009年开始，到今年已经成功举办过五届，大会成立之初笔克凭借丰富的会展资源优势和经验承担了前期一部分策划工作，通航大会顺理成章落地绿地笔克会展中心。承接高规格的航空展会，场馆的通道设计、网络接口和承载能力都要符合要求。对于通航大会来说，展览配套的高端会议是重要的部分，笔克会展中心“四馆+一堂”的功能分区使会议部分和展览部分的衔接更为紧密；而笔克组建的经营团队，秉承“专业、高效、专注”的理念，在专业服务能力、服务意识、响应速度等方面的软性服务亦十分出色。“软硬”实力双修，如今笔克已经成为中国国际通航大会铁打不动的“御用场馆”。

今年以来，“追赶超越”“振兴大西安”的新五年战略规划全面推行，一批大规模、高规格的专业性会议展览密集落地西安，西安会展产业迎来了全域发展的新阶段，具备形成以西安为中心的会展经济圈的有利条件。根据规划，西安将在浐灞建设规模约60万平方米的西安丝路国际会展中心，这样一来将形成笔克、曲江、浐灞三足鼎立的局面。

面对新建场馆动辄几十万、甚至几百万平米的体量所带来的强势压迫，贺峰处之淡然。“大城市已经面临类似问题，其实并不冲突。”贺峰在接受凤凰房产专访时表示，“会展中心在场馆建设之初，综合考虑区位、体量等因素后，它的定位是‘丝绸之路起点上的精品展馆’。根据这一定位，我们承接的还是一些符合我们体量的专业展会和高端会议。实际上，我们的客户群体，西安本地的组展机构并不多，主要是华商车展、西洽会。其他很大一部分展会是从北上广深等发达城市递接过来的。在业态上，以专业类、学术类的展览会议为主。”

“大家针对的客户群体本身就有区分，绿地笔克会展中心还是具有自己的优势。”据贺峰介绍，在场馆运营水准日趋精良的基础上，笔克正在逐步拓展租赁以外的业务。不止局限于本地和省内，借助专业的搭建资源笔克配套的会务服务工作已经延伸到全国各个区域。未来，绿地笔克会展中心还将利用香港笔克集团的全球市场资源与各类机构合作，在跨界中寻求突破。（采写 张晋羽）

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