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斗鱼悄然上线购物功能，正式进军直播电商领域

3月31日消息，观众在斗鱼直播平台发现，在逛某些直播间的时候，偶尔会遇到主播正在滔滔不绝地介绍一些商品，而在页面右下方，一项名为“斗鱼购物”的新功能悄然上线了。

斗鱼电商直播项目从2019年12月份启动，到今年3月份，斗鱼已经先后通过峰峰三号、正直博等户外主播在直播带货业务上进行了尝试，与阿迪达斯、耐克等运动品牌展开了合作，并取得了不错的成绩。

据斗鱼营销中心负责人李鹍介绍，斗鱼一直对商业模式的创新持开放态度，平台在电竞行业为游戏“带货”的能力行业有目共睹；“斗鱼购物”正是平台在游戏推荐之外，满足用户的多样化消费需求的一次全新尝试。

早在此前，据界面新闻报道，斗鱼将重启直播电商项目。如今的斗鱼再度试水直播电商，对于斗鱼来说，是一次新的挑战，但也许此时做这件事会相对容易。

不难发现，在斗鱼尝试的直播带货商品中，除了大众的日用品、食品类，适合于男性的运动、潮牌、科技数码产品，也成为了主播们的重点推荐的商品。

这种商品的选择和斗鱼既有的用户属性息息相关。在斗鱼直播平台中，观众绝大部分都是热爱游戏、电竞的年轻男性玩家，大部分的用户集中在18-35岁，口红、化妆品等女性产品并不是他们的首选，但游戏鼠标、游戏机械键盘、电脑、手机等数码产品，一直是精通电子参数的电竞人群的最爱。

李鹍介绍，在斗鱼平台的观众以男性玩家居多，他们除了观看比赛、游戏娱乐，同时还具备旺盛的消费需求，而主播推荐恰好可以成为他们满足自身消费需求的最佳渠道。他认为，电商带货是一个极具挖掘的市场，斗鱼欢迎品牌伙伴们与斗鱼精诚合作，共同满足用户需求。

从近日斗鱼发布的2019年Q4及全年财报来看，斗鱼MAU（月度活跃用户）达到了1.66亿，2019年第四季度付费用户数量达到730万。对于斗鱼来说，直播电商的尝试或许是一次不错的选择。

此外，进军直播电商领域也是为了进一步挖掘内容，拓展更多商业模式，斗鱼先后尝试进入云游戏、电竞陪玩等极具商业潜力的市场，这次试水直播带货也是斗鱼在诸多创新业务中的新尝试。

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