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甘肃建网红主播人才库 推"网红+直播"电商带货模式

5月22日，甘肃省第一届直播电商带货大赛在兰州启幕，来自该省的多名主播把直播间搬入会场，共同PK“开播”。　丁思　摄

　　中新网兰州5月31日电 (记者 丁思 李亚龙)为期9天的甘肃省第一届直播电商带货大赛于5月30日在兰州闭幕，全省367名主播“直播带货”767款农特产品，帮助甘肃商家销售农特产品723万余元。其中，优秀的主播还被纳入“甘肃省网红主播人才库”，冀让更多特色农产品通过“网红+直播”的新型电子商务带货模式进行有效推广。

　　本次活动以“电商扶贫，有你有我”为主题，着力带动一批直播电商机构、孵化一批网红品牌产品、培养一批本土带货达人，提升甘肃直播电商带货新水平。

　　甘肃省电子商务协会秘书长张国斌接受中新网记者采访介绍称，纵观甘肃电子商务数据：2019年全省网络交易额实现2013.47亿元，其中网络零售额实现287.33亿元，同比增长27.32%，较全国高出10.44个百分点，虽然增速有明显优势，但在目前全国的网红经济市场中，网红综合竞争力略显不足。

5月30日下午，为期9天的“电商扶贫·有你有我”甘肃省第一届直播电商带货大赛落下帷幕。大赛期间，累计开展直播带货超千场，帮助甘肃商家销售农特产品723万余元，助力话题“甘愿味你代言”累计播放量达到7381.3万次。　丁思 摄

　　张国斌说，为了使该省在未来2-5年内，更多的特色农产品通过“网红+直播”的新型电子商务带货模式进行有效推广，实现甘肃省农产品被省外更多消费者所熟悉、续而下单购买以及农产品商家销售持续增长，甘肃省电子商务协会将主导并建立“甘肃省网红库”，多维度整合甘肃省网红资源，对甘肃省内现有以及有潜质成为网红的人群，进行有效孵化，培养，入库，并为其进行省内和全国的带货货源渠道双向对接。在为全省农产品上行发挥网红助其增量增值的同时，强化该省网红人才优势。

　　据悉，甘肃省内的网红入库后，根据入库网红所拥有的粉丝人群画像，合理对接全省农产品资源，通过网红对甘肃农产品进行精准视频或直播营销。“网红库”可对入库的网红粉丝进行分析，匹配合理的带货资源，从而抓住粉丝的需求，之后根据粉丝的需求对其进行精准内容定位营销和产品推广，达到良好的商品推广效果，从而避免网红盲目带货，商家盲目找网红。

　　张国斌说，“甘肃省网红库”建立后，还将对入库的网红进行其内容的二次定位，内容包装，IP孵化，多角度宣传，帮助入库的网红进一步增加粉丝，强化其账号优势；定期对入库的网红进行业务指导，业务交流；邀请国内知名网红孵化讲师，对入库的网红定期进行培训，提升入库网红的专业水平和个人综合能力。

　　“我们希望通过这种方式，来建立甘肃省自己的网红宣传营销矩阵，通过‘短视频+直播’的方式，营销甘肃农产品，宣传甘肃特色人文风情、正能量事件等，形成具有甘肃特色的一个网络宣传窗口。”张国斌说。

　　本届大赛由甘肃省商务厅主办，中国邮政集团甘肃省分公司和阿里巴巴、京东、拼多多、字节跳动、快手科技在甘机构共同协办，甘肃省电子商务协会和甘肃伍创科技有限公司联合承办。活动依据个人带货销售金额排名，最终获得“电商扶贫最美主播”优胜的前十位选手，带货销值占到了参赛选手销售总金额的82.5%，成为名副其实的“本土头部主播”。

　　新冠肺炎疫情以来，甘肃省商务厅联合各大电商平台利用“直播”“短视频”电商新业态，先后开展直播助农等系列活动，有效助力了甘肃农特产品销售，今年1-4月，甘肃省农产品实现网上销售38.6亿元，3-4月较1-2月环比增长近70%，复苏势头十分强劲。(完)

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