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王健林昔日10.5亿欧元买下的盈方 卖掉所持HYROX多数股权

财联社9月14日讯（记者 李洁）王健林当年买下的海外体育资产，如今正经历一轮调整。

瑞士体育营销公司盈方体育传媒集团（Infront Sports & Media，以下简称“盈方体育”）近日宣布，其已将旗下健身赛事品牌HYROX的多数股权出售给由L Catterton牵头的财团，HYROX两位创始人Christian Toetzke、Moritz Fürste以及投资机构WndrCo参与交易。

值得注意的是，盈方体育是王健林当年重金布局全球体育产业的重要资产。

2015年2月，万达集团牵头收购瑞士盈方体育传媒集团100%股权，交易金额为10.5亿欧元，其中万达集团持股68.2%。彼时，王健林曾将收购盈方视为万达进入全球体育产业的重要一步，并提出通过并购海外体育公司快速建立全球体育产业版图。

从这一股权关系来看，此次HYROX出售并不是“万达直接出售HYROX”，而是万达体育体系中的盈方体育出售旗下HYROX多数股权。

时间拉回到2015年。当时，万达正在推动第四次转型，体育产业尤其受到重视。

2015年初，万达先后投资马德里竞技足球俱乐部、收购盈方体育，并在随后进一步布局世界铁人公司等海外体育资产。

在王健林当年的设想中，盈方并不只是一个普通的体育营销公司。

万达官网资料显示，盈方拥有大量国际体育赛事的版权和营销资源，万达当时希望借助盈方进入全球体育产业上游，并进一步打造具有国际影响力的体育产业集团。

HYROX则是在此后进入盈方的资产体系。

盈方体育最早于2019年12月投资HYROX，并于2022年10月成为其控股股东。此后的几年，HYROX进入快速扩张期。

盈方体育披露的数据显示，2025/26赛季，HYROX在全球举办超过100场赛事，吸引超过140万名参赛者以及超过150万名观众，赛事覆盖30多个国家和地区。

据多家媒体报道，此次交易对HYROX的整体估值约为6亿欧元，但这一数字并未得到交易双方正式披露确认。

在易居研究院副院长严跃进看来，对于已经持有HYROX多年、并推动其全球化扩张的盈方而言，此时转让所持HYROX权益，意味着此前的投资进入了价值兑现阶段。

盈方体育CEO Philippe Blatter在交易公告中表示，公司经过战略审查后决定出售所持股份，认为新的投资方能够推动HYROX进入下一阶段发展，同时此次交易也使盈方能够实现此前合作所创造的价值，并将资源进一步聚焦于Active Lifestyle等新的增长机会。

业内人士认为，从王健林当年以10.5亿欧元买入盈方，到如今盈方出售旗下快速成长的HYROX，万达曾经大举押注的海外体育资产，进入持续调整阶段。

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