2014年12月初，双十二的高潮还没有来临，业内外就已经兴起一股新风尚，办公室里、地铁上频繁可见低头玩手机的人群。据了解，原来是合生创展为主导推出的“乐透”平台，参与即可有机会获得多行业商家的巨额让利。其中备受关注的合生滨江帝景项目甚至推出12套优惠房源，最高让利达70万。凤凰房产当即电话至合生滨江帝景项目，据项目称，由于市场反响热烈，目前12套优惠房源已经秒杀完毕，为回馈广大市民，“数钱宝”游戏仍在进行中，最高可赢20万优惠。
那么，“乐透节”究竟是一个什么样的活动呢？我们都知道，房地产和电商的结合早已不太新鲜，但是以房地产客户的需求作为出发点，囊括全领域需求，打破行业壁垒，从而降低营销成本反哺消费者，这可是一个新鲜的电商模式。
互联网思维升级房产多元化变革
互联网思维自从提出以来，迅速在全社会急速蔓延，在房地产行业中，更是引起了一场翻天覆地的变革。方兴、万科、远洋等大型房企纷纷试水互联网，在业内外引起了不小的舆论浪潮。然而更重要的是，房企互联网思维不仅仅是噱头炒作，据凤凰房产调查了解，与互联网牵手后的房企最终实现的销售额都超过了此前定下的销售目标。
然而，在不少企业通过营销与互联网之间的粘合度及网站搭建，来寻找客户群和受众群的时候，合生创展对互联网思维却有着另一层次的理解。“其实整个我觉得互联网思维给我们带来一个方法论，也带来我们很多对市场的认识，对消费者的认识。“合生创展华北区常务副总经理赵津说到。
其实，合生创展一直以稳健的形象屹立房企之林，在市场快速更迭的时代，老牌房企在转型上也面临着艰难的抉择。但是令很多人大跌眼镜的是，合生创展却独辟蹊径，他们根据市场的变化和消费习惯的变化，开始致力于解决整个房地产经营的多元化的问题。合生创展方更坦言：希望通过这次的平台，从发展的转型当中来寻找自己下次的创新。
打破行业壁垒 反哺让利消费者
“全民乐透节“是首个由十大行业的品牌企业共同发起的体验式电商平台。弥补了以往地产行业电商“营销有余、体验不足“的瓶颈。这是史上首次聚合了地产、汽车、电商、家居、家电、百货、餐饮、文化、传媒等十大行业的跨界联盟，绝对是对传统消费模式的彻底的颠覆。
从传统的营销来看，行业与行业之间存在着层层壁垒，用户被分隔在不同的渠道里，企业为了让用户认知自己的产品，不得不花钱去做营销。而通过这样一个平台，则能更快的更有效的跟客户之间面对面的沟通，减少了很多不必要的环节。
“合生是想把不同粉丝，不同品牌的粉丝进行相互的共享，然后反作用于这个不同的品牌，不同的品牌之间他把他的粉丝贡献出来，然后再进行反向的一个反哺，”赵津如是说：“这种营销创新他会把过去更多花在渠道上获取用户的这种信息不对称的这种渠道成本上的一些花消尽可能多的去让利给消费者。”因为复合营销成本较个体营销成本的降低，使平台上的消费者拥有无成本享受复合营销胜利果实的机会。这是一个皆大欢喜的结果。
这也是国家大剧院、奥迪、百盛等各诸多品牌企业联盟推出全民乐透节的原因。凤凰网全国营销中心总经理付继仁表示，对平台供应商来说，伙伴的选择是具有必然性的，以行业上下游关系为逻辑纽带和以消费的时间惯性为焦点的聚合，是成功的坚实基础，这是10个1相加等于无穷大的商业想象力。
乐透狂欢合生滨江帝景全城钜惠
合生创展主导的此次十大品牌鼎力合作，在让利程度上史无前例，合生转型发展的决心可见一斑。据凤凰房产了解到，此次乐透节总计拿出价值5亿元的免费和优惠大餐。
据悉，目前加入这个平台商家包括合生创展、苏宁云商、麒麟新天地、新浪微博、奥迪、龙庭餐饮集团、康辉旅游、国家大剧院、居然之家、环宇兄弟共10家。提供的优惠和奖品有1套价值100万的精装现房大奖、1辆特斯拉的1年使用权、100个1元游欧洲，奥迪三款车折扣券，奥迪工时费8折券、100个免费境外游、100个特价旅游线路、1000张1折机票等等……
特别值得说的是，合生创展作为此次平台的主办者，更是拿出了总值4.5亿的优惠，其他商家提供剩余5000万。公司拿出北京、大连、太原和秦皇岛4个城市7个在售项目的1000套房源放在“乐透”平台上促销，位于北京副都的品质大盘合生滨江帝景，既是此次乐透节的合生创展主要优惠项目之一。据了解，合生滨江帝景更是合生创展“大爱基金”的首批试点项目，计划中关村三小学区，并为业主提供12年免费教育。
赵津在最后对凤凰房产表示，将会根据此次活动的反馈进行不断迭代进化，年底或将推出第二波。
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