编者按：在地产的国度里，怎样激发建筑的奇思妙想？对‘固有的’格局结合性灵的交融，现代化的步伐随之成于意识，最先受此殊荣的，总是精致的窗牖，雕工俊极的门屏等物件。我们罕有机会心满意足地找到一件真正的珍品，宁静美丽，雕琢于匠心，轻描淡写的一撇，亦有大自然的灵动。
2020金知了埃森国际创意节“金知了·全球连线”直播精彩回顾》》》
重构创意，向全球展示中国不动产创想。2020金知了埃森国际创意节云端对话5月15日埃森、伦敦、香港、广州、布里斯班全球连线直播，北京、南京、广州、深圳、昆明5城创意夜宴落地，国际跨行业创意导师对话，让建筑艺术的幻想与梦境寻得意义。
万物皆媒，新媒体要求广告创意更灵活更感性的同时，专业与理性的融合亦必不可少。2020金知了埃森国际创意节云端对话来自中国商务广告协会、虎啸、武汉大学等5位嘉宾直播分享，美的置业、王仕维建筑师事务所、One Thames City、THINKWELL等企业机构负责人连线对话，理解广告创意的本质内涵，为中国不动产的创意作品注入由虚入实的生命力。
在北京的夜宴中，还同步分享了凤凰网房产的全新生态，邀请北京20余家品牌企业高管共同夜话“创意”，畅谈不动产市场的经典创意作品。
NO.1技术之上 善意之中
继2019年推出“首届金知了戛纳国际创意节”后， 2020第二届金知了国际创意节在3月正式拉开帷幕。作为创意节上半年最重要的活动，5月15日金知了组委会以《重构创意》为主题，邀请全球顶级创意大师连线分享。
国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟在《广告时代的结束 | The End of Advertising》的演讲中，一语道出当代广告行业发展面临的问题，“传统广告业务营收比例和增长显著下滑，传统广告生态链的瓦解和溃散，背后原因是广告对新一轮技术的漠视。”
商业性大众传媒的兴起以及工业社会所催生的大规模消费市场的产生，可称得上是广告的源头，再历技术革命的新潮，“数据要素成为广告的核心竞争力，广告成为数字经济活动的一项内在协同的能力，通过表达对人类社会发展中的现实问题，基本问题，难点问题进行关切和参与，”马旗戟重在揭示与引导数字化广告的二次生长。
李斯特、巴赫、尼采代表着德国古典文化的精髓，在魏玛共和时期，从理性美学到生活方式，包豪斯将世间的一切还原成最基本的颜色和形态，这璨若流星的时期奠定了后现代建筑创意与设计的基础，此后，我们都生活在它缔造的世界里。
来自德国的Zamien Ge是一名设计师，同时还兼任金知了国际创意节组委会国际评审、驻德特约顾问，对于创意与设计，她谈到，“作为创意设计的中坚力量，德国的设计师通常把创意设计看作是可以让世界变得更加合理和有序的有效手段，他们的作品自然是重技术、重功能、强调系统性、逻辑性和秩序感。用人性化的设计去最大限度地满足消费者方便、舒适、高质量的生活需求，这影响到人们的生活方式、审美和价值观念。”
品牌助力创意传播的观点来自于武汉大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师姚曦，在他5G时代的人工智能技术与品牌传播创新的论证中，“5G发展将掀起线下革命，数字品牌的内容分发目标不止于线上的消费者，而是特定的用户在特定的时间所在的现实的场景。”这一观点成为特定历史时期的创意与设计传播的最终认知。
创意是广告的灵魂，对于广告创意的传播多集中于营销方式的变革，新媒体新技术和泛内容IP化的当下，新旧交替，数字化营销逐渐从台前走向背后，其背后方法论的媒体观、内容观将有哪些变化，面对这些变化，广告创意将何去何从？
虎啸奖创始人、国际品牌观察杂志社总编辑陈徐彬认为，“数字营销，大家都知道要利用数字技术，利用大数据的手段，但是切记无论是技术还是各种数据，营销的本质是不会变的，必须要是抓心的，必须是紧扣人的心弦的，它必须是为人服务的。”
“技术的迭代和进步，让过去与现在的界限如此分明，基于善意去构建营销，这份善意也让我们思考如何才能让技术恰如其分的发挥他的价值，”戛纳幼狮中国区评审、凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕的演讲主题是《品牌重塑，创意向善》，她的观点关注了当前受众的心理，直接关联于市场效果和商业效益。
池小燕进一步提到，“作为为商品代言的广告，其创意需要考虑到消费者的生活方式、购买习惯，更需要看到消费背后的文化影响，正视不同之余我们也需要看到更多的共同点，不分国际、种族的人类对于安全、爱与归属、尊重与自我实现的需求，全球性的对和平的钟爱，对战争的厌弃以及对音乐的欣赏，在全球化的进程中，文化在东西交融，营销在西学东鉴，东方营销人需要思考文化的变与不变，需要在应对变化的同时有所坚守，有所传承。我相信积淀千年的东方文化与丰富多彩的西方文化一样，是创意的基石，是营销的原点。”
衡量广告创意好坏的主要标准有时并非其艺术水准，文化是交融传播的主体。人是永恒的主题。
NO.2疫情之后 创意重建
创意是什么呢？考虑最终呈现后的样子，逻辑是什么？过程中的设计给了我们寻找答案的钥匙。
不只关乎特定的对象，设计还是一种视野与方法，在每一个有趣的变化中，将表层剥离简化之后，是可以运用到人类所有生活中的方法和工具，是重构美好生活的珍贵内核。
THINKWELL亚太区高级美术总监戴晓磊阐述了室内主题乐园IP、VR娱乐IP、互动游戏IP、电影IP的打造案例，将创意与其浑然天成的融合思维，戴晓磊做了诸多的尝试，
“例如打造融合互动游戏的电影IP时，我们在主题乐园内加了攀爬结构，大人小孩都可以体验。另外在深圳的电影IP中，加了特殊的高科技，玩家可以沉浸在电影中的场景，边拍照片边玩互动游戏，也可以看视频，这块创意是来自埃及电影中的场景。在做酒吧体验时，也融合了多媒体和高科技，比如在酒吧桌子上嵌入游戏，可以边喝酒边玩游戏。”
相比于THINKWELL对创意的融合实践，美的置业在智慧生活领域做了一些思考和工作。
美的置业执行董事兼产业发展事业部总经理林冬娜谈到，“怀着开放、共享的心态，美的置业实现了行业内多品牌的智能产品以及多品牌系统的接入。美的置业将持续固本强基，创新、提升智慧人居的品质，以智慧健康的方式深化产业赋能。”
林冬娜的观点回归于人居本身的命题，她总结到，“对自然的依恋其实是人类与生俱来的天性，健康首先是应该建设在与自然的互动中，健康在与自然的互动中潜移默化产生的，并不是开辟一块场地，去进行健康包装，不是一蹴而就的事情。”
HBA被认为是世界公认的创意产业领域中最大最古老的公司，也是享誉世界的奢侈品设计公司。谈到行业发展共性时，亦不外乎创意和创新两点。
One Thames City 项目室内设计公司HBA资深设计师Charlie Caswell 多年深居伦敦，地域性原因背后，创意对他而言，成为一种对环境的反应。
“创意是在试着创造一个启发性的环境，定位今天最好的事物并确认其在未来的适应性。这种环境，能够让你即使在外也能觉得宾至如归，心情平静，让你感觉舒心但干劲十足。创新，是在提供一种现在乃至十年里依然流行的产品。”
于此而言，设计应该如何进步？Charlie Caswell 用本土化思维来解决这个问题，他认为“你是否做到了足不出户就可以满足一切需求，并且有着很好的可及性？你购买一间公寓时，你怎么样才能够使得人们有更多的集体活动？怎么样才能吸引你，鼓励你去交流，怎么样才能把公寓设计成类似于社区的存在？我认为这是我们现在需要思考的更重要的事。”
Charlie Caswell 具体谈到，“体现社会责任感，或者可持续理念的地方. 消费者也需要对购买什么，怎么样购买，是否去购买负起责任来，设计者怎么样才能将建筑功能和持续发展结合起来。从而去配合这种趋势，我认为会变得更加重要。对创意产业来说这是个充满变化或激情的时代，我们非常需要创意性的，创造性的去回顾过去从而更好地造福人类的生活。”
创意建筑的灵感产生于创意人的创造性思维，这一思维的形成源于社会生活的积累。清华大学建筑设计研究院协同创新中心主任黄献明认为，“传统材料的使用为我们的建筑带来了很多的创意的天地和空间，从材料领域来看，现代技术的影响给我们对地域性材料的使用有了更多的手段和可能。这给我们的建筑带来了很多不一样的表现。”
黄献明分析道，“清华做了很多的研究之后发现，老人、儿童甚至不同年龄的男人、女人，他们都会有不一样的需求。这给建筑师很多的提示，在做建筑的时候要关注不同人的需求，不同使用群体的需求，提高整个建筑的包容性，才能表现出对多元需求的更好的呼应。”
一场疫情，彻底改写了2020年。旷日持久的全民抗疫中，我们开始习惯佩戴口罩、减少出门的同时，也在重建内心秩序。在行业充满种种不确定性的当下，我们不得不重新审视，生活本质与建筑赋能生命的重要性。
由中国商务广告协会（数字营销委员会）、虎啸奖组委会、创新国际设计中心作为指导机构，凤凰网、凤凰网国际智库、凤凰网房产主办，于作品中表现灵感、创意，在以人为主体的传播媒介认知中，金知了埃森国际创意节倡导的是时代的商业向善，创意向善、技术向善，助力企业、人类、社会的可持续发展，强调产品、品牌、文化的驱动力，注重将作品的人文关怀成为推动社会进步的力量。创意结构之内，作品的魅力并非一味迎合，而是善意的引导。
创意与设计之内，传统人居变革体现在产品端寻找新突破。而金知了埃森国际创意节，则为建筑发挥其自身价值带来更多可能。
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