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大悦城控股:品牌驱动力显现,多业态持续发力 - 凤凰网房产北京
4月一场以“兑现美好”为主题的品牌周活动,让大悦城控股赚足眼球 -来自凤凰新闻客户端
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大悦城控股:品牌驱动力显现,多业态持续发力

凤凰网房产
2021-05-06 22:36

4月29日,大悦城控股发布了《2021 年第一季度报告 》,报告显示,大悦城控股一季度实现营收68.91亿元,同比增长了26.24%,归属于上市公司股东的净利润约为2.69亿元,同比上升41.95%。

此外,4月一场以“兑现美好”为主题的品牌周活动,让大悦城控股赚足眼球。活动通过大悦城控股广泛分布在全国36个城市的多业态产品的品牌联动,为居民带来丰富多彩的,集吃、住、游、娱、购全方位的美好体验,展现了大悦城控股立体化布局优势与温暖友善的品牌形象。

此次品牌周覆盖大悦城控股旗下商业、住宅、酒店、长租公寓、写字楼与产业地产等各业务板块,百余个项目通过线下促销、线上直播、官方店铺开业等产品活动与品牌文化、社会公益等一系列品牌活动相结合,推出了“大悦嗨新节”“大悦嗨房节”“大悦畅游节”,其中全国商业项目在17-18日举办的“大悦嗨新节”中产生全国销冠数达1724个,“嗨房节”则在住宅领域创造了近9亿的销售额。

多业态联动,品牌周实力打造原创IP,商业板块销售成绩突破3.2亿

品牌周期间,大悦城控股首次在多个业态推出“节庆”活动,集中展示品牌活力,并打通了多业态的协作,真正实现联通和互动。

在商业方面,第三届大悦城控股商业原创IP“大悦嗨新节”于4月17-18日在全国15个项目同期开展,首次整合三条产品线,并以更加出众的资源聚合性、场景连接性与内容包容性,再次突破造节思路、升维SP概念,使自身超越传统的消费场景,全方位兑现美好消费与休闲体验。活动期间,项目销售突破3.25亿元、同比提升43.5%,客流突破182.2万人次、同比提升37.2%,提袋率超60%,单日会员消费占比突破50%,全国商业项目销冠数达1724个。

在酒店方面,着重发力线上平台资源整合,于4月16日正式在飞猪平台推出“大悦城酒店旗舰店”,旗下酒店首次线上联动、集体亮相,以全新的渠道、多重惊喜福利兑现美好旅居体验,产品涵盖旗下北京华尔道夫酒店、北京大悦酒店、三亚美高梅度假酒店、三亚亚龙湾瑞吉度假酒店和上海鹏利辉盛阁国际公寓共5家酒店。同步推出了“大悦畅游节”活动,提供多款惊喜爆款套餐及代金券等大量促销优惠;同时,与大悦城购物中心进行首次会员联动,以“酒店 商场”的经营模式,拉通粉丝,实现线下线上权益共享。活动曝光率达千万级,飞猪官方旗舰店日浏览量破万次。

在住宅方面,大悦城控股全国13家区域公司各自发力、最终形成合力,掀起全国范围内的“大悦嗨房节”热潮。活动聚焦90后年轻置业客群,推出了精选房源、区域营销总监直播“秒杀”活动,深度结合中粮及大悦城控股各业态的品牌联动,强化品牌立体感。一周内各类促销及宣传活动共计50余场,以推出特价房源等方式,大幅提升案场人气,总认购金额近9亿元。

商业扩张加速,无锡江南大悦城成功落地,轻资产输出再进一步

大悦城的商业品牌在2020年同步实现扩大化,在去年的12月,全新商业产品线首个项目——大兴大悦春风里正式在北京开业,当天出租率为91%,开业率达90%,客流量也突破15万人次,成为区域现象级购物中心。

据财报显示,大悦城控股2020年的会员数为861.6万人,全年增长28.1%。目前,公司在建和拟建的商业项目16个,分别位于北京、武汉、重庆、成都等重点市区,项目储备充足。大悦城控股2021年全年规划共6个商业体开业,分别为重庆大悦城、丰台春风里、武汉大悦城、长沙北辰三角洲大悦城、苏州大悦春风里、青岛即墨祥云小镇。随着全国疫情得到有效控制,业内预计房地产行业也将恢复常态,届时,集规模效应、品牌和融资优势于一体的大悦城控股也必将实现更有质量的增长。

此外,据了解,大悦城控股未来的3年计划将会获取多个轻资产商业,进一步提高轻资产运营占比,将商业能力管理优势最大化,充分提升整体市场价值。

近日,苏州大悦春风里招商成果发布暨无锡江南大悦城项目推介会于苏州成功举办,作为大悦城控股苏南区域公司首个轻资产项目,无锡江南大悦城项目将发挥大悦城的品牌优势,用年轻的生活方式影响18-35周岁的核心客群,把握区域后发优势,打造城市商业的新增长值,带动周边产业的发展,实现区域板块增值,成为区域地标乃至城市名片。

无锡江南大悦城模式将加快大悦城控股商业规模扩张,并加速兑现大悦城控股以原有商业项目及核心商业大区为基础,将轻资产项目发展作为重要的战略方向,以重资产与轻资产联动的点面结合、轻重结合的区域深耕式发展的商业畅想。

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标签: 大悦城 【责编】 靳宝(PO343)
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