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张坚钟：文旅品牌的国际化传播还在路上

5月10日，“2022品牌强国论坛”在第6个“中国品牌日”采取线上直播形式召开，中国黄河文化经济发展研究会主办，北京黄河融泰文旅产业发展有限公司、国策智库研究院承办，凤凰网房产全程直播。中国黄河文化经济发展研究会常务副会长、原国家旅游局综合司司长张坚钟发表演讲。

张坚钟表示，我国是一个旅游资源极为丰富的世界旅游大国。从国际上看，主流的看法认为，旅游业是由食、住、行、游、购、娱六大要素所构成。在这六大要素中，品牌发展的现状是有目共睹，已经形成了诸多的知名民族品牌，其中不少知名民族品牌已经走出了国门。

我国文旅品牌如何做好国际化传播，在全球讲好中国故事，塑造“美丽中国形象”，打造一批具有全球影响力的旅游品牌？他认为，还在路上，需要各方共同努力。不仅要各方共同做好我国文旅品牌的国际化传播，在全球讲好中国故事，而且要把国际旅游品牌的建设与“美丽中国”的建设紧密联系在一起，与国家的社会经济的整体发展联系在一起，才能形成具有全球影响力的旅游品牌。

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