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张国华：品牌是一个国家综合加工能力、国际影响力以及文化的象征

5月10日，“2022品牌强国论坛”在第6个“中国品牌日”采取线上直播形式召开，中国黄河文化经济发展研究会主办，北京黄河融泰文旅产业发展有限公司、国策智库研究院承办，凤凰网房产全程直播。原国家工商总局广告监督管理司司长、中国广告协会会长张国华发表演讲。

张国华表示，广告与品牌有着密切的联系，所谓品牌，即为有价值的无形资产，它通过一系列的标准，如价值性、长期性、可见性和标识性来展现出来。他表示，起初我国是世界加工厂，对品牌建设以及长远发展，一度缺乏规划，对品牌的重视，长期以来都是不够的。他称品牌不仅仅是附加值大小的问题，它是一个国家综合加工能力的象征，也是一种文化的象征，也是综合国力的象征，也是一个国家在世界上是否有影响力的象征。正是在这一考量下，2015年党中央国务院决定把每年的5月10日作为中国品牌日。

他称品牌也是提高整体消费水平与供给侧结构性改革的需要，因此品牌无论是对国家、企业还是消费者都是非常重要的。他表示品牌建设是市场经济发展、满足人民群众需求、消费升级、产业转型的重要路径。

在打造品牌上，他表示“爆品”现象在市场经济发展中并不是常有的，是短暂的，而这些短暂的“爆品”现象显得更加急功近利，与之相对，品牌打造更需要工匠精神，需要久久为功以及长期主义，因此他建议各企业在打造各自品牌时，首先，一定要坚持长期主义的思想；其次要取信于民，要对消费者诚信，对产品高度负责；第三，品牌的打造要与时俱进，推出市场需要的产品；第四，要有好的售后服务；第五，品牌产品要追求环保低碳；第六，要注重广告营销。

张国华表示在国际大品牌中，中国品牌寥寥无几，而当下，中华民族正处在伟大复兴的时期，他强调中国品牌在全世界的树立与推广是中华民族伟大复兴与中国梦实现的重要内容。他呼吁中国制作业以及出口企业能够在国际上打造出更多中国品牌，为实现中华民族伟大复兴与中国梦而贡献力量。

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