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招霞：未来设计一定会成为品牌的核心竞争力

5月10日，“新格局下的品牌重构·2022第三届 GCH 全装修品牌日”在第6个“中国品牌日”采取线上直播形式召开，全联房地产商会全装修产业分会主办，凤凰网房产全程直播。中国流行色协会总设计师招霞发表演讲。

招霞表示，当下对于房地产来说，整个的市场格局已经变了，而在新的格局下，色彩则体现出了更多的价值，她从五方面具体阐述了色彩在新格局下的价值体现：

第一方面是色彩在各行业里的应用。她以保时捷、立邦、海尔等国际品牌为例，介绍了近些年许多品牌都是在不约而同的打色彩牌。她表示为了满足不同的客户以及细分市场的需求，我们打色彩牌与否，在产品开发当中，色彩都是非常十分重要的，色彩不仅说是人感受外部世界的一个非常直观的表层元素之一，它也是我们视觉传达当中非常基本的语言。所以说色彩在某个层面上体现了人的形象和品牌。同时某一个时期的社会氛围，也是能够通过色彩来去展现。

第二方面从色彩对人的心理影响。她表示很长一段时间，很多企业会更加注重技术和功能。然而现在技术和功能层面，已经逐渐同质化，我们就开始进行心理战术。其实欧洲的色彩大师这样说过，色彩能够在不增加成本的情况下，提高产品的附加值，能够达到15-30%，其实这就是色彩的价值。我相信在很多年前，在去做这些色彩品牌，在很早之前就认识到的，他们一直坚持到今天，我相信他们一定是从中获得了一些利益。对于家居行业来说，我们从地产到墙面，再从窗帘到床上用品，家居整体的布置，无论说是大卖场、专卖店，还有经常做的样板间，都是要从色彩的风格和整体效果的摆设去考虑，这样的话能够真正去提升和测定消费的购买欲望，所以色彩的营销是非常广义的概念。

第三方面是色彩如何去助力品牌形象的提升。她主要从设计端、生产端、消费终端三个维度进行了阐述，从设计端，也就是产品表面设计，色彩是它非常重要的元素之一。她称在生产端，色彩的作用变成了一种有效管理，形成颜色的标准化。她表示颜色进入到消费终端，色彩起主导和引领作用。因为我们会将色彩的文化内涵，去有效的植入，建立体现消费需求的层面。

第四方面，是企业如何将色彩真正应用到他们的品牌开发中。她表示从家居环境到产品到人，如何能够让色彩增添社会大众的生活情趣，提高中国人生活的品质，其实是目前我们家居行业应该去努力的目标。从产品的同质化现象与技术的提升来看，其实现状都是较透明的。目前重点反而是产品设计。也就是说我们产品设计要以人为本，人与产品之间的关系其实会成为未来产品竞争的一个核心。如果说过去是价值的竞争，质量的竞争，或者我们说是营销方式的竞争，但未来设计的竞争一定会成为品牌的核心竞争力。

第五方面，在视觉的时代里，人们不仅需要产品的使用功能，还需要精神的、艺术的、思想的、文化的追求，不仅需要使用价值，更需要是精神层面的观赏价值，这些只有通过设计才能够对自然和人生的价值产生更明显的体现。所以说色彩恰恰又是设计当中非常重要的一个第一语言。

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